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免费阅读来了,今日头条、趣头条入场,如何搅动网络文学江湖?
发布时间:2022-06-01 00:03
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本文摘要:头条等以免费模式闯进网文市场;业内认为,付费免费两种模式会共存,IP运营或是网络文学未来4月11日App Store图书免费下载榜,番茄小说和连尚念书排在第三和第四位。今年的连尚网络(WiFi万能钥匙的运营主体)年会上,首创人陈大年没有再发特斯拉,而是播放了一首名为《这一切没有想象的那么糟》的歌。在5G落地、提速降费的配景下,陈大年希望员工们提前看到趋势,一旦WiFi万能钥匙不再是刚需时,公司应该要准备好其他产物来承接用户。

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头条等以免费模式闯进网文市场;业内认为,付费免费两种模式会共存,IP运营或是网络文学未来4月11日App Store图书免费下载榜,番茄小说和连尚念书排在第三和第四位。今年的连尚网络(WiFi万能钥匙的运营主体)年会上,首创人陈大年没有再发特斯拉,而是播放了一首名为《这一切没有想象的那么糟》的歌。在5G落地、提速降费的配景下,陈大年希望员工们提前看到趋势,一旦WiFi万能钥匙不再是刚需时,公司应该要准备好其他产物来承接用户。

为此,连尚网络在资讯、视频、文学、动漫等领域多点孵化,而连尚念书成为最先“跑出来”的产物。据连尚网络宣布的数据,上线仅一年的连尚念书在2018年7月注册人数突破1亿人。

与连尚网络落子网络文学市场相似,今日头条、趣头条也在这个领域悄然结构。今年2月初,一款名为番茄小说的应用法式上线,并在3月末登顶App Store图书类免费下载榜。新京报记者多方求证,证实番茄小说是头条系的产物。趣头条行动更早,旗下米读小说于2018年5月上线,停止2018年底,日活跃用户已突破500万。

手握庞大流量的新贵们在网络文学市场集结完毕,新贵们还提出了与原有网络文学付费模式截然相反的免费模式,而且从现在的数据来看,拉新促活的效果显着。面临扯起免费大旗的新贵,网文行业的旧富们体现出差别的态度。阅文团体努力应对,其免费产物飞读已在安卓端测试,阅文团体联席CEO梁晓东在年度业绩公布会上称,希望通过这个应用法式触及差别的用户群体,与付费应用法式形成互补。

阿里文学(书旗小说)更显守旧,其团队对免费念书模式持审慎张望态度。阿里文学官方也回应称:“我们对免费阅读模式不做评价,阿里文学会一直聚焦好内容的培育。”连尚念书、趣头条米读业务卖力人告诉新京报记者,网络文学看似已经是个高度垄断的市场,但在每个时期都市有差别的时机,现在网络文学市场的第二次发作即未来临。

多位网络文学受访人士认为,这一波免费模式兴起,主要源于效果广告被更多厂商接受,这让原来靠品牌广告无法支付版权用度的商业模式得以循环,国家对盗版网文网站的治理,为免费模式提供了足够的用户基础。而网络文学版权费低、带宽少、用户消耗时长的特点,又让其成为各大超级应用法式争相追捧的标配内容。这种模式最终能否实现盈利,以及盈利的几多,还取决于内容质量,以及后续衍生产物的质量。盛大“旧部”掀起免费付费之争看清付费阅读还是免费阅读的争议,还需回溯到曾经网络文学的岑岭——盛大文学的历史。

2002年5月,笔名“黑暗之星”的吴文辉(现阅文执行董事、CEO)还是海内最早的网文网站起点中文网的首创人之一,而且卖力网站的技术事情。其时的网络文学网站多是喜好者小我私家站点,并不受到广告主的认可,因此如何盈利成为困扰网络文学网站的重要问题。

2003年10月,起点团队推出了在线收费阅读模式,这种模式首次搭建了作者与平台分成的稿费分成体系,促进了网络文学的商业化运营,被厥后的各大网络文学平台广泛接纳。2004年10月,盛大团体收购起点中文网,吴文辉出任盛大文学总裁、起点中文网CEO。

履历近十年的生长以及盛大文学多次钻营上市失败,吴文辉因生长偏向等问题请辞,后于2013年4月领导起点中文网部门治理层“出走”。同时期,盛大要系内另有几小我私家与日后的网络文学市场有莫大关系,他们是2002年加入盛大的王静颖(现连尚网络CEO、连尚念书董事长)和王小书(现连尚网络副总裁、连尚念书CEO),以及2010年以后加盟盛大的谭思亮(现趣头条首创人、董事长)。厥后四人脱离盛大,吴文辉及起点团队坚守网络文学,并于2014年4月加盟文学,后以50亿元收购盛大文学,发展为如今市值近380亿元的阅文团体。

王静颖和和王小书则“重归”盛大首创人陈天桥的弟弟陈大年建立的连尚团体,并在去年缔造了月活增速第一的连尚念书。谭思亮依靠其在广告领域的资源和禀赋,先后打造互众广告、趣头条等两家公司,趣头条后孵化了米读小说。也就是说,这四位曾经的盛大“旧部”,在2019年重聚网络文学领域,并就免费与付费模式展开交锋,甚至可能改变网络文学看似稳固的行业格式。付费模式是网络文学履历凌驾15年生长被验证乐成的商业模式。

接纳付费模式的网文软件,好比QQ阅读、书旗小说上通常存在五种念书的形式:整本免费阅读、整本付费阅读、部门章节付费阅读,以及基础包月会员和超级包月会员。其中,基础包月会员可以阅读70%左右书库,一般每月花费几十元,超级会员可阅读大部门书库,极个体版权图书除外,一般每月花费一百元左右。

番茄小书、连尚免费念书、米读小说最初均接纳免费模式,即念书免费,但用户需要忍受一定量的广告。新京报记者体验发现,番茄阅读每4至7页插入一个广告,广告和文字混排,点击后直接跳转至游戏、结交等下载页面;连尚念书在每章节末泛起广告,点击后直接跳转至连尚旗下原创网站逐浪网;米读每3页泛起一个广告,点击后直接跳转至健身、结交等注册或下载页面。连尚念书CEO王小书告诉新京报记者,免费模式的泛起源于从PC(小我私家电脑)时代过分至移动互联网时代,广告的加载率和体现形式的变化,以及LBS(基于地理位置的服务)等支持个性化推荐技术的生长,让效果广告这一新兴的广告形式走入用户视野,也让广告主的选择规模也不再局限于门户等大平台,而是扩展至更多产物,甚至自媒体也可以通过广告获得不错的收入。“我们在测算过单用户经济效益,甚至用户留存、活跃度等问题,确定能在几个月内回本后,才对米读小说举行鼎力大举推广的”,米读小说相关卖力人告诉新京报记者。

但网络文学资深从业者韩先生却认为,免费模式并不是一种模式创新,而是新的故事,“他们就是把原来我们也有的免费内容提取出来,做成一个单独的应用法式,名字也起得比力直接,就叫某某免费念书,然后吸引用户。”背后是作者思维还是用户逻辑?付费模式和免费模式背子女表着两种截然差别的运营思路。

传统的付费模式更像是毗连作家、读者和内容改编机构的平台,通过付费阅读和IP(知识产权)改编发生收益,整个团队像线上编辑部一样围绕作者运转,将作品以更好的形式、更快速地推向读者,作者的写作思路甚至是在其与编辑探讨下配合形成的。以阅文团体为例,旗下有原创内容、出书、运营、IP改编和衍生等四条主要业务线,划分卖力治理作者及其创作内容,引进外部书籍版权,拓展内容互助渠道以及将网络文学IP改编为其他形式的娱乐产物。而免费模式更像以用户为中心设计的内容分发逻辑。

据先容,上线之初,连尚念书接纳用WiFi万能钥匙主应用导量、市场营销,以及向今日头条、等买量的方式,完成初始用户积累。最初连尚念书来自WiFi万能钥匙的流量占到50%,现在已经降至30%。连尚念书在春节期间脱颖而出,一连13天位列App Store 图书类下载榜第一,在2月9日更是排在免费App总榜第二位。据连尚念书CEO王小书分析,春节期间正值都会人口返乡岑岭,是连尚念书的免费模式借助三四五线都会和乡镇用户口碑流传的黄金时期,在加大投入和自然流量双重效果下,获得了流传效应的快速发酵。

相比之下,米读小说并没有用趣头条导量。据米读业务卖力人先容,米读小说的用户人群以男性为主,且一二线人群和三四线人群基本一致,而趣头条的用户人群以女性为主,且下沉市场居多,因此并未选择用趣头条给米读小说导量,而是选择外部买量和自然流量增长两种方式拉新,但生长起来后二者恰好形成互补。在内容方面,连尚念书、米读小说以向互助网站、出书商(下称:互助CP)直接购置居多,再通过点击量、浏览量等多种方法向互助CP举行结算,不与(少与)作者发生直接联系。

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连尚念书还通过收购逐浪网实现了部门版权自有。由此可以判断,连尚念书、米读小说、番茄小说等是以做大用户量为焦点,通过大数据、算法的推荐逻辑,实现网络文学找读者,而并非传统的出书商逻辑。从人员组成上也可以看出这点,以连尚念书为例,现在团队焦点人员中除来自逐浪的焦点编辑外,更多的是在大数据智能推荐和广告销售方面具有富厚履历的。

“这样做的优势在于,不用和作者发生直接联系,省去了大量的编辑成本、相同成本,同时可以快速积累用户。而劣势在于,不容易绑定优质作者,当内容质量无法保证时,会泛起用户流失现象,同时在举行动漫、影视等改编开发时,需要再重复寻找作者购置版权”,上述网络文学资深从业者韩先生分析称。

韩先生还认为,现在做免费阅读的应用法式,未来还将向付费模式生长。采访中,连尚念书和米读小说也划分向新京报记者证实,两款产物均有保留付费模式(产物),用户可以自由选择是否付费。市场下沉是网络文学当下的红利那么,免费阅读争夺的市场到底是付费阅读原有的存量市场,还是做大了网络文学的增量市场?Quest Mobile数据,停止2018年8月,网络文学用户1.97亿,远低于网络视频的6.09亿,游戏的7.04亿。《Quest Mobile泛娱乐付用度户洞察陈诉》中判断,三四线都会人群对“文字消费”的意愿更强,相较于大都会的快节奏生活,生活在三四线都会人群有更多的独处时间,念书是很是好的选择。

该陈诉显示,停止2018年4月,三四线都会网络文学用户合计占比53.2%,付用度户占比57.0%;一二线都会网络文学用户合计占比46.8%,付用度户占比43.0%。阅文团体CEO吴文辉认为免费阅读的崛起源于此前的盗版市场。“之前有许多的用户用盗版享受免费的内容,盗版网站通过广告来赢利,现在有一些网站使用攻击盗版后的市场空缺,建设了免费的商业模式,把原来一部门看盗版的用户通过免费的方式吸引到平台上,这是商业模式能够建立的原因”,吴文辉此前接受新京报等少数媒体采访时说。

他还判断,免费阅读模式和付费阅读模式未来会共存,因为免费的商业模式可以从原来的盗版市场中争取用户,而且可能发生深度用户,深度用户随后会转化为付用度户。连尚念书提供的内部调研显示,“其75%的用户是从来没有看过网文的全新用户”,“行业整体的付费率不足10%,我们认为至少应该生长到像视频、短视频和资讯产物那样的上亿月活。

连尚文学主要做这个市场的增量,我们的发展不会以牺牲同行用户量为价格。”上述米读业务卖力人也表现,从已知的市场来看,网络文学的用户付费率不足10%,相对比直播、视频、音乐另有很大的付费空间,这部门用户可能不是网络文学的硬核付用度户,可以从免费的角度满足其意愿,从这个角度看,免费阅读的市场量甚至是付费阅读市场量的几倍。此外,受访的多位人士提到,由于文学版权价钱的相对低廉,消耗带宽成本低,用户停留时间长等特点,已经逐渐成为各大超级应用法式的内容标配。

这一点在微信、QQ浏览器、优酷、UC浏览器上已经获得印证,并正在WiFi万能钥匙、今日头条上获得印证。以书旗为例,凭据Quest Mobile数据,其来自书旗小说的流量为2.3%,去往书旗小说的流量占比2.3%,均排在往复流量榜的前两位。IP运营或是网络文学的未来如果说付费、免费之争是网络文学的现在,那么IP转化和衍生则是网络文学的未来。

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吴文辉在2016年年底的一次峰会上讲话称,纵然是200亿元,对于阅文团体而言,依然“严重低估”。在他看来,中国未来的文化工业是一个万亿级的市场,网络文学不只局限于文学创作,更是泛娱乐领域最焦点的一环——IP提供方。但行业现在尚未看到网络文学在泛娱乐链条上释放出的全部价值,因此很难用数字形容阅文的估值。

这一点从阅文团体的财报中可以窥见一斑:2018年在线阅读部门收入38.3亿元,同比增长9.7%,占营收76%;版权运营业务及其他营收12.1亿元,同比增长100%,占营收24%。也就是说在线阅读虽然现在孝敬收入多,但版权运营业务及其他营收却拥有更快的增速。上述Quest Mobile的陈诉数据显示,停止2018年4月,阅文团体、中文在线、掌阅科技拥有的作品数量占比划分为72.0%、27.5%和5.2%,其中签约作者份额划分占比88.3%、41.6%和33.3%。

也就是说传统的付费模式阵营中,以阅文团体拥有的作品版权和签约作者份额最多,这也决议了其在后续的IP运营和转化历程中可以越发顺畅。吴文辉在此前接受新京报等媒体采访时称,海内IP开发进入下半场,从看人气转向看口碑,从粗放式开发转向精品化开发,从内容融合迈向工业生态融合。

未来阅文将推进全版权运营战略,通过版权销售、团结投资与制作、自主开发这 “三驾马车”,加速版权的多元开发,充实释放IP价值。他透露在团结投资与制作、自主开发两种模式中,团结投资与制作的比例相对较多,自主开发占比相对较少。阅文团体联席CEO梁晓东则在业绩公布会上称,去年IP单元价钱很高,但销量却不及往年的十分之一,因此阅文对版权运营的计谋举行了调整。

去年阅文保有几个大IP,每一个售价都在千万元级别,今年阅文会更关注于潜在的IP销售和推广,增加销售量,可是单元价钱会降低。同时,阅文还会和新收购的新丽传媒或者其他互助方团结制作新的高质量的大IP。去年新杀入网络文学领域的企业,也在努力积累IP资源,但尚处于起步阶段。

现在,连尚念书通过对逐浪网的收购拿到了部门原创版权,并将《绝世武神》《山有穆兮木有枝》《极品相师》等原创作品改编成了漫画作品,并通过投资国漫平台Manga Toon若谷动画和对外汉语教育平台Super Chinese,努力结构出海市场。米读小说亦对新京报表现,其未来将打造作者生态,举行IP探索和打造,但并未透露更多细节。

上述网络文学资深从业者韩先生先容称,现在动漫改编、影视改编中的乐成作品,如《鬼吹灯》《全职妙手》系列,多为早年积累下的IP,这也说明网络文学IP需要一段时间的积累,才气发生爆款和IP的连续影响力。新京报记者 白金蕾 实习生 程子姣 编辑 赵泽。


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